包装设计与人们的生活息息相关，几乎所有的商品都需要包装。商品在被生产、使用、销售、贮存、运输过程中，绝大多数都需要通过包装来保护、美化形象、传达信息，成功的包装设计可以更好地吸引消费者买单。

如何设计出有趣的包装结构？几何形体在包装设计中有什么作用？

一、包装造型视觉设计中的点与线

（一）包装造型视觉设计中的点

在包装造型设计中，点的自发力能够被非常清晰地体现出来。包装的造型结构、色彩、形状的多样化与大小以及包装材料为点的表现力提供了不同的可能性，每个点是不同的特殊个体，每个个体都有它自身独特的魅力。

在几何学里，通常点是被看成一种隐形的实体，看不见的一种非物质的存在。几何学的点在人们的大脑中以零的形式存在，它是最简洁的。在包装造型设计中点的运用会激发消费者的情感。点的形状、大小以及数量可以改变，随之引起内在声音的改变。

点在包装造型设计中应用要考虑这两种情形：

第一，点与包装造型中画面的关系，点的比例、大小；

第二，点在包装造型设计中与其他图形之间的关系。

（二）包装造型视觉设计中的线

如果当包装造型中大部分面积是空白的，这个时候以点为单位来看待的任何物体会被看作一个面。一条很细的线也使点的面貌在包装造型中表现出来，不同的比例大小决定了点的概念。点的比例大小的任何改变，随之其张力从中间向四周扩展开来，从而减弱了点的中心张力，相关的元素也发生改变。这个时候，线以新的实体出现了。

（三）对线的合理运用

康定斯基认为线条是有温度的，他认为水平线是冷的，垂直线是暖的，而斜线所处的位置、角度不同，可以呈现出冷或暖。线在包装设计中可以依据相关的位置为其配置特定元素，这样可以呈现不同的效果。线具有方向和张力，前者起着重要作用。如果只对张力进行考察，就会分不清垂直线和水平线。在视觉语言中，线是一种简洁、常用的语言。不同的线型为产品包装设计带来独有的特征。线的变化，同时也决定了造型的变化。

二、包装造型视觉设计中几何图形的存在形式

（一）包装造型视觉设计的基本几何图形

通过市场调研，分析了不同的商品包装，可见大多以一个基本形分割成多个形体的组合。

1.“桥城甲鱼”包装案例

喜庆传统的中国红外包装纸上，采用飘逸易识、行云流水的行书书法字体写出了“桥城甲鱼”。包装纸折叠后，黑色书法笔触以不规则的几何形部分呈现，藏而不露。外包装系上卡其色绳子，是线与面的完美结合。质朴的情感中传递着真诚的对新年的美好祝福（见图1）。

图1

2.地中海橄榄油包装案例

大自然赋予了我们很多独特的礼物。用心观察，我们可以在大自然中汲取很多灵感。这款橄榄油包装以花瓣的造型运用几何规律、法则概括花的抽象几何形态，充满艺术气息。

（二）包装造型视觉设计中几何图形的组合

1.“三国茶事”包装案例

该包装的设计灵感源自川剧，包装主体形象取材于《三国演义》，白色圆柱体外包装上脸谱的位置镂空的几何图形，旋转茶桶时可以看到动态的变脸效果，展示了鲜明的文化特色（见图2）。

图2

2.颜查理武夷红茶包装案例

打破常规的茶包装，六角几何形盒上搭配了粉红色水平线与粉绿色垂直线。红绿色彩点缀时讲究明度，纯度呼应，使蜂巢型的包装盒上纵深空间更强。线条的韵律感，使这个包装更有趣、时尚、年轻（见图3）。

图3

3.爱琴海版画包装案例

该品牌将爱琴海的传统元素与极简主义风格融为一体。包装外形采用爱琴海传统建筑中常见的装饰内外墙的三角形。具有稳定性的三角形叠加一起后可以快速组装，包装运输中也可以节省更多空间（见图4）。三角形外包装同时也广泛运用于各类食品包装。如早餐的三明治与牛奶的组合以及巧克力包装等。

图4

4.Rubedo辣椒酱包装案例

Rubedo是一种自己种植、根据神秘的配方炼制而成的辣酱。辣酱瓶身的设计灵感来源于中世纪炼金术，红色的球体瓶身加上圆柱形瓶颈。透明的玻璃瓶包装可以看到瓶子里鲜红的酱汁，自然质感的木塞使该产品脱颖而出（见图5）。