1 新媒体时代高校电视新闻节目现状

信息技术高速发展促使新媒体平台不断涌现，微信公众号、微博、短视频、直播等不断迭代，并以其活泼、多元、炫酷的表现形态吸引着大批青年学生，重构着高校的传播格局。高校传统的电视新闻传播受到了极大冲击。

作为学校党政宣传的重要媒体，与新媒体和自媒体相比，电视新闻无论在内容质量还是人员从业经验等方面都更有专业性和权威性。然而，长期以来，高校电视媒体作为非营利性机构，存在重内容、轻形式的现象。高校新闻栏目包装简单、老套、播出途径单一，难以激发青年学生的兴趣。大多数学生认为，学校的电视新闻形式呆板、亲和力不够。

2 高校电视新闻节目包装的重要性

电视新闻栏目包装是根据栏目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视新闻栏目进行整体介绍和宣传。恰当的包装能有效突出电视新闻栏目的个性特征，提升栏目品牌的影响力，激发观众的观看兴趣，提高收视率，增强传播效果。好的电视新闻节目包装对于电视新闻节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能引起观众注意。黑格尔认为，美的要素可分为两种；一种是内在，即内容；另一种是外在，即形式。电视新闻栏目能否获得最佳的传播效果，取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。

新媒体时代，央视一些著名新闻栏目如《焦点访谈》《朝闻天下》等与时俱进，纷纷改版创新、重新包装，努力适应新的潮流，吸引了大批90 后和00 后粉丝，稳定地发挥着主流媒体的舆论引导功能。高校电视新闻节目要想吸引作为网络原住民的青年学子，应大胆转变制作观念、创新栏目形式，运用多种元素对新闻栏目进行包装。

3 高校电视新闻节目的包装策略

进入新媒体时代，山东农业大学电视台完成采编播高清升级，核心栏目《农大新闻》在完成采编播高清升级后，即对栏目进行了改版包装，为高校电视新闻节目的包装策略提供了新的思路。

3.1 融入学校特色，体现本土元素

高校电视新闻栏目服务于学校的党政宣传，面向的观众群体主要是学校的师生、校友，他们对学校有着强烈的情感认同。在场景呈现中，熟悉的场景能够增强受众共情，未知和欲知的场景则能激起受众的好奇心和注意力。在对新闻栏目进行包装时，要注重融入学校特色，体现本土元素，这有助于迅速激起观众的强烈认同感。山东农业大学电视台核心栏目《农大新闻》重新包装的片头以学校大门作为第一个镜头，组接学校各标志性建筑，穿插教师上课、学生去图书馆学习、在实验室做实验以及试验田做科研的镜头，最后在一片金黄的麦田上出现飞光效果的栏目名“农大新闻”。片头时长20 秒，配合饱满昂扬的音乐，体现了学校开放、包容、竞争、向上的精神风貌。同样，片尾与片花也选用了大量的学校本土元素。

电视新闻栏目包装宣传应突出本台文化、本土特色。电视新闻栏目包装制作是电视机构建立高品质文化形象的手段。高校在长期的发展办学过程中，积淀了深厚的文化底蕴与办学特色。山东农业大学以农立校，《农大新闻》的包装理念就紧紧围绕“农”字作文章。如新闻标题字幕条的设计即采用了象征生机、活力、希望的“山农绿”和体现孕育、厚重、质朴的“大地灰”，中间是一条细细的象征丰收、光明、辉煌的“丰收橙”的分割线。整体都是渐变色，绿底上是该条新闻标题，灰色居左写有山东农业大学电视台缩写“SDAUTV”几个字母，居右写记者姓名。这些细节部分对学校元素的运用让整个栏目的包装更加精致，也更容易引发观众的情感共鸣，取得了良好的宣传效果。

3.2 整体设计，变化中和谐统一

电视新闻栏目的包装要考虑整体效果，栏目片头、片尾、字幕、声音与新闻内容的采编创意和制作等元素需要形成和谐统一的设计效果，这有助于形成栏目特色，进而产生品牌效应。一档节目的包装包括标识（片头、片花、小标志、字幕）、音乐、色彩等元素，这些识别元素需形成统一的整体设计效果。

在对电视新闻栏目进行包装时，《农大新闻》对栏目进行了整体设计，将栏目LOGO 和学校元素融入节目的内容包装和外围包装。在内容包装中，《农大新闻》的包装结合学校特色，体现学校文化内涵，确立了大气活泼、严肃向上的新闻风格。山东农业大学发布了视觉形象识别系统，确立了学校的“主打色”——“山农绿”。农大电视台的主色调就采用了标准的“山农绿”，台标、字幕条、主持背景等都采用绿色，整体色彩设计和谐统一，凸显特色。